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“舒简城”美容休闲会所DM杂志广告推广计划
作者：陈玉梅 时间：2008-5-14 字体：[大] [中] [小]
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一：分析：
香港舒简国际集团正筹办全省最大型的美容商务会所，该所集美容、美发，形象（形体）设计，SPA休闲，商务洽谈，健身休闲为一体的，是专为成功人士，社会名媛、白领丽人、时尚女性而设计的高档场所。从6月11日开业以来，在福州市场引很多的热潮，全方位媒体组合覆盖（电视专题，电视广告，户外宣传栏广告，报纸广告，广播广告）以及明星效应，却没有取得预期传播效果，是什么原因倒至如此，并非我们公司的宣传力度不够，也非我们公司的产品服务不善。而且我们目标对象社会名媛、白领丽人、时尚女性的高档场所，她们的消费习惯和接触的媒体是我们关注的主要问题、我们的宣传是否直达目标对象
二：DM有别有其它媒体
1、它的专业性、
专业分类区别开来、有关时尚前沿资讯，有关传统古典风情，有关社会风云动态，有关时事政治等
我们的媒体只要针对时尚资讯：传播时尚文化，时尚流行特色，时尚消费
2、它的目标消费者
年龄在20-40岁时尚人群
3、它的表现形式
制作精美，形式选择多样化
三：广告宣传的目的
1、提高舒简城美容会所在福州消费者心目中的形象地位，普及时尚美容意识
2、"舒简城美容会所"为福州高端白领消费所认同，达到一定的认知度和美誉度，使之深深扎根于高端消费者市场，成为目标消费自己美容会所
3、抢占福州市高端美容市场，培育美容消费市场，形成舒简城美容会所稳定的消费大户和增加新的潜力消费大户
4、通过DM杂专宣传，从整体上提高舒简城美容会所在美容行业的地位、并在福州美容市场占一定的市场份额
四：广告战略
1、广告时间
开始时间：2006年8月1日
结束时间：2007年2月1日
持续时间：半年
2、广告目标市场
地域：福州市
目标消费群体：主要是年龄在20－40岁之间，高收入，文化程度比较高的消费群
五：广告创意
在现代社会，随着生活水准的提高，人们生活品味的提高，越来越多人，追求美容产品不在是简单美化脸部，更多的是关注于了人体整体形象美，以传达美容文化，倡导美学观，美的时尚性
促销活动：
在一个新的企业开张或是新品的上市期间，进行一系列促销活动是十分有必要，可以达到以下效果；
1、一系列推广促销活动，有利提高舒简城的认知度，提高宣传力度，使消费者对于它的服务了解，更容易接受它的美容疗养
2、一系列推广促销活动，吸引人流，营造舒简城美容会所的热闹气氛
3、一系列推广促销活动大幅度提高美容消费，利用在国庆，元旦期间，以“舒简城”与你共渡美丽假期为主题的促销活动
促销活动场所：
舒简城美容会所
促销活动时间：
2006年10月1日----2006年10月7日
2007年1月1日-----2007年1月7日
促销活动对象：
社会名媛，白领丽人，时尚女性
活动现场广告：
以海报，横幅，坚幅，升空气球，营销“舒简城美丽新主张”
活动主题：
旅行新路线
广告语：
舒简城为你打造美丽旅程
广告创意：
以体现现代白领女性渴望成为大众眼中的美丽天使，同时也对于美容疗养的需要，“旅行新路线”一方面是说此次可以不必背装行李旅行，而是放下所有负担做一次前所未有过的放松美容旅行。一方面是说舒简城美容会所将给您带来不一样的全新的美丽历程体验
DM杂志广告创意
1、标题：美丽旅程全新启动
正文：爱美，就无需约束自己，来吧，在舒简城美容会所体验至尊无上的服务，享受美丽之旅
表现：以美丽的图片记录每一个疗养过程，记录每个消费者心情体验感受，每张精制的图片都将说明一个人生，一种文化，一道时尚气息，一段美丽旅程
2、标题：美丽不再是难题
正文：想变得更美丽不再只是空想，来吧，在舒简城美容会所，你的“美”梦得以实现，展示一个全新的自我
表现：全方位介绍舒简城美容项目；仪器；设施；服务态度，展示了科学的美容文化
活动行程安排：
在2006年9月底各项活动宣传相应的起启
1、广播宣传：在福州公交巴士网，做活动的广告宣传
2、广播稿：女1：美女，国庆节我们还去体育馆练瑜珈吗？
女2：不去了，我们去旅行吧
女1：去那里旅行呢？
女2：去舒简城美容会所
女1：那个会所？
女2：舒简城美容会所，体验美丽旅程
广播人员：国庆期间到舒简城体验美丽之旅不仅优惠多多，还有可以成为会所的高级会员及好礼送呢？
混合：
促销活动“旅行新路线”的优惠措施以及礼品见各大相关报纸，海报宣传
促销活动：1、举办美丽秀，以展模特们各自的魅力，并设置最气质奖，最美丽奖，最人气奖
奖品：待定
2、进得美容资讯答问互动活动，在活动中答对问题者，均有舒简城美容会所提供的优惠券和礼品
联系方式:QQ:331809440